網(wǎng)絡(luò)營銷的先決條件——網(wǎng)站建設(shè)
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網(wǎng)站風(fēng)格
一個網(wǎng)站無論大小，要想在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界里站得住腳，就必須擁有自己的特色，而這也是建站者必須考慮的問題。打開一個個人網(wǎng)站，給我們視覺最初刺激的是整個網(wǎng)站的風(fēng)格。在心理學(xué)上初次見面時所形成的對人、事物的印象稱為“首因效應(yīng)一”。“首因效應(yīng)”容易使訪問者產(chǎn)生一種先入為主的心理定勢。由此可見，第一印象起著非常重要的作用。個人網(wǎng)站的風(fēng)格可從美術(shù)風(fēng)格方面下工夫，網(wǎng)站除了主色調(diào)外，還要有一些圖片、動畫等元素，給訪問者強烈的視覺沖擊。
一、網(wǎng)站界面的可用設(shè)計性
(一)一致性
網(wǎng)站設(shè)計最重要的就是一致性。首先，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)必須一致。因為網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)具有邏輯，其中最重要的是導(dǎo)航和定位系統(tǒng)的一致。這樣，使用的過程方便用戶理解和記憶。其次，網(wǎng)站和業(yè)界的習(xí)慣應(yīng)一致，因為用戶把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個整體，通常不會學(xué)習(xí)每個網(wǎng)站的特殊使用方法。最后，網(wǎng)站的整體操作行為必須保持一致，比如信息過多都會采用下一頁來換頁。
(二)簡易性
減少操作以提高效率，常用的功能應(yīng)用最簡單的方式來完成，比如網(wǎng)頁的橫向滾動條等。
二、為用戶而設(shè)計
怎樣才能做到為用戶而設(shè)計？最重要的是搞清楚網(wǎng)站的設(shè)計目的以及網(wǎng)站目標(biāo)用戶的定位和需求。
(一)網(wǎng)站設(shè)計目的
網(wǎng)站的界面設(shè)計是為了讓用戶更好更快地接受和使用網(wǎng)站，首先需要明確，網(wǎng)站是做什么用的，能夠為用戶提供哪些功能和服務(wù)以及通過什么方式提供這些服務(wù)。
(二)網(wǎng)站目標(biāo)用戶的定位和需求
明確了網(wǎng)站目的，下一步是理解用戶的需求，特別是潛在的需求，要對目標(biāo)用戶的需求進行搜集、分析、總結(jié)和歸納。常用的辦法有問卷調(diào)查、小組訪談、用戶提案等。
網(wǎng)站內(nèi)容
如果說網(wǎng)站的風(fēng)格是最初吸引訪問者瀏覽網(wǎng)站的原因，那么吸引他們再次訪問該網(wǎng)站的因素就是網(wǎng)站的內(nèi)容。內(nèi)容是整個網(wǎng)站的靈魂，它的定位非常重要，是決定網(wǎng)站生命力的首要因素。網(wǎng)站內(nèi)容的定位要考慮的因素有很多，如針對的對象、網(wǎng)站的類型、網(wǎng)站提供的信息等。針對的對象，即網(wǎng)站的訪問者主要是哪些人。應(yīng)根據(jù)訪問者不同，設(shè)計不同的版塊，滿足主要對象的需求。網(wǎng)站的類型很多，有專門作為搜索引擎的網(wǎng)站，有專門作為游戲、娛樂的網(wǎng)站，有產(chǎn)品展示、銷售的網(wǎng)站，有資料庫形式的網(wǎng)站。網(wǎng)站提供的信息有的是靜態(tài)的，有的是動態(tài)的，有的只供瀏覽，有的可以留言發(fā)表評論。
從針對的對象、網(wǎng)站的類型、網(wǎng)站提供的信息等方面入手，給網(wǎng)站的內(nèi)容定位，就可以打造出有針對性、個性化的欄目。作為個人網(wǎng)站，在確定主體內(nèi)容時，立足點宜小不宜大，從小問題入手，把內(nèi)容深化、擴大，切忌貪心，東拼西湊只會讓個人網(wǎng)站失去特色。